被誉为“广告界的奥斯卡”，全球第一作为广告和创意领域最具影响力的年度盛会，

2021 年戛纳国际创意节终于来了。

今年的活动采用了全新的在线直播方式。

爱奇艺作为国内唯一的长视频平台，受主办方邀请分享演讲，

同时发言的都是来自亚马逊、宝洁、埃森哲互动等世界知名公司的高管。

在全球顶级创意、品牌、企业齐聚一堂的盛会上，

爱奇艺的演讲只说了4个关键词，

而且被重复了N次。

这四个关键词是什么？

完全沉浸式体验，真实同频互动，深层情感链接，共享用户内容创造< /strong>

不要小看这些话，但背后是爱奇艺对Z世代在社交娱乐、内容消费等方面的偏好不断研究，结合下各行各业的努力疫情 根据经验。

在爱奇艺看来，娱乐营销如果还停留在“只看”的方式就太落伍了。

各行各业的探索和Z世代的需求，都在让爱奇艺思考如何让娱乐营销变得更有趣。

随着Z世代成为各行各业的主流消费群体，

他们的行为偏好引领着互联网社交娱乐方式，也影响着娱乐消费。

从小就玩弄各种高精度技术的他们，希望在内容需求、形式，甚至观看方式上，有更多的互动感和体验感。

结合爱奇艺总结的4个关键词，

爱奇艺高级副总裁陈宏佳通过“THE9虚拟现实城市XR现场演唱会”和“2021年是爱情 两个名为“互动派对”的案例，详细介绍了创意的初衷以及爱奇艺对娱乐营销的新探索。

完全沉浸式体验

成熟利用科技，从早期的3D电影到沉浸式房间体验不同的生活，我们有更多更身临其境的体验。

在爱奇艺的“THE9虚实之城XR现场演唱会”中，粉丝用户不仅可以创造自己的“虚拟化身”，个性化，在屏幕上看到。THE9演唱会上，“我”和世界各地的歌迷齐聚一堂。

整个演出过程中，歌迷用户和THE9漫游《狮身人面像》的异域世界，《非我》的独特形象空间，《狩猎》的多彩。雨林...

还可以玩游戏聊天与THE9现场直播一起，借助线上线下的同道支持棒，超越时空支持他们。

如今，我们也可以在一个完整的虚拟世界里玩游戏，与来自世界各地的网友交流，甚至可以像电影《一号玩家》和Roblox游戏一样观看虚拟音乐会。

THE LIL NAS X FULL ROBLOX演唱会截图

真实同频互动

你可以把自己想象成一个导演领导一个现场派对？

《2021呐喊爱互动晚会》给了用户主导的节目序列和有限的节目参与嘉宾，甚至直播视角也提供了“一屏四看”，允许用户自主选择主屏幕、等候区、后台区和戏剧区。

每轮节目开始前，观众将在有限的时间内投票决定顺序。舞蹈、歌曲、戏剧等参与者都是由用户通过投票选出的。

派对不再是观众坐在屏幕前，只能“观看”预定的节目。相反，他们真的拥有“上帝视角”和决策权，并利用技术让用户和内容产生同频共鸣。 .

深厚的情感纽带

在“THE9虚拟现实之城XR现场演唱会”中，THE9于树心演唱《Gwalla》时，全场呈现棋子和操纵的大手，这些其实都是艺术家自己对歌曲的理解和个人的情感表达，借助XR技术将想法形象化。

通过一首歌的时代，科技已经成为歌迷与艺人之间的沟通桥梁。表演就像一场直截了当、根深蒂固的对话。借助科技，将艺人的内心世界和信念感传递给Fans，也让喜欢她的粉丝更直观地了解她。

用户内容共创

《THE9虚拟现实城市XR现场演唱会》最后一首歌《Promise》，

合唱部分是无数粉丝录制的支持视频，结合THE9的歌声。

在这首歌里，你的加油视频，你发的每一个弹幕，你的歌声都被看到并成为舞台的一部分。

THE9之夏梦回《青春有你2》，粉丝与THE9的演唱会完成了从“我”到“我们”的完整叙事。

这是通过现场音乐会实现的，但这在历史上还是第一次。

对于爱奇艺来说，疫情让我们无法回到过去，但我们也看到了新的机遇和趋势。

以爱奇艺所在的娱乐内容产业为例。

你能想象一部不需要用LED屏幕在绿屏上拍摄的电视剧吗？

美剧《曼达洛人》做到了。

你能想象穿着睡衣在家里吃薯片和看音乐剧吗？

迪士尼将《汉密尔顿》搬到了线上。

融合内容、技术、娱乐等多种手段，让用户操作虚拟化身参与THE9演唱会，让用户引领晚会。

正如爱奇艺在演讲中重复的4个关键词