1 概述

1.1 花卉主题公园的概念和功能

从广义上讲，花卉包括所有有观赏价值并被人们栽培欣赏的植物，如花灌木、乔木、盆景等。本研究中的花卉指广义上的花卉。花卉主题公园是具有特定的花卉主题，以展示花卉景观的独特魅力、以人工配置的植物景观作为旅游亮点吸引游客的集诸多娱乐活动、休闲公园要素和服务设施于一体的现代旅游目的地[1]。其具有观光游览、文化体验、康体养生、休闲度假、农业科普等综合性功能。

1.2 活动主题

活动主题的营造对于吸引客源，建设具有特色的可持续发展的花卉主题，乃至花卉产业综合体具有重要意义[2]。结合相关文献及对比搜集70余个国际花卉主题公园案例，从中总结出主要的几大类主题。

1.2.1 爱情主题。花海、花田、花谷等与花有关的场景常常被赋予浪漫的幻想，花卉主题公园也自然而然成为不少年轻情侣拍摄婚纱照的优选场地。因此，突出婚庆主题、爱情文化，构建以幸福婚恋为核心的爱情类主题备受国际花卉公园青睐。例如，法国普罗旺斯薰衣草庄园花海、保加利亚玫瑰谷花海、印度向日葵花海等是著名的影视剧拍摄地点和婚纱照拍摄地点，因为花卉的浪漫场景为爱情的场景增加色彩。不少花卉场馆还特意挑选情人节等特殊节日举办相亲、集体婚礼、婚纱摄影等活动。

1.2.2 亲子主题。随着城市化的发展，生活节奏的加快，楼房的隔离，越来越多的家长忙于工作，缺少与孩子亲密接触的时间与空间。大多数城市里的孩子在钢筋混凝土建筑中度过童年，缺乏与自然亲近的机会。亲子主题园的开发模式成为另外一大流行主题，主要细分为亲子观赏型、亲子互动型、亲子科普型等。典型代表是美国迪士尼乐园、美国弗莱堡森林幼儿园。

1.2.3 艺术文化主题。艺术文化是人类灵魂提升的信仰，其主题通常是将花卉与雕塑造型、动人传说、名画展示等结合，在赏花之余，满足游人文化艺术博览的审美体验[1]。如澳大利亚墨尔本国际花卉园艺展的插花表演艺术（花道）、摩洛哥玫瑰节穿着玫瑰花环的女孩们参加玫瑰女王选美比赛、韩国爱宝乐园的音乐花园呈现的花卉主题音乐活动。

1.3 活动策划内容

按照活动设置的具体内容划分，主要有以下几类：

1.3.1 观光游赏型。观光游赏功能是花卉主题活动的基本功能。花卉主题公园应用乔木、灌木、藤本及草本等观赏植物，发挥其自然美，并结合艺术配置来充分展示植物个体美、群体美、意境美，丰富游客观赏体验[3]。如荷兰库肯霍夫公园的主题花车游、日本芝樱公园多彩的芝樱花田游赏、澳大利亚蓝楹花海隧道自驾游、泰国红莲花海泛舟游览。

1.3.2 参与型。花卉主题公园的最大特点在于将游客的参与性与主题公园的景观结合起来，提升游客的参与体验。参与性活动设计以人为本、以游客体验服务为目标，花卉产品作为载体，主题景观空间环境作为手段，从游客角度设计认识和理解花卉主题与景观的方式与空间，以便满足消费者需求[1]。如花卉采摘、花卉认养、花卉种植等项目，寄情于花。

1.3.3 科普型。突出农业科技科普功能是花卉主题场馆有别于单纯以商业盈利为目的的主题公园的一大区别。科普类活动强调科技导入、科普体验规划，通过展牌介绍、导游讲解、幻灯片演示等方式传播花卉知识，创新花卉技术，具有高科技、现代化的特点[3]。如英国EDEN伊甸园倡导的植物展示+科研教育的特色活动，倡导环境再生，建造一个与世隔绝的人间“伊甸园”。

1.3.4 展销型。随着花卉产业的迅猛发展，花艺及花店用品的全球化战略发展，不少花卉企业借助花卉主题馆场所布置展销位置，举办各地花卉展览会、展销会，销售花卉衍生品并进行评选活动，吸引全球合作伙伴。如一年一度的英国传统花卉园艺展会“切尔西花展”集鲜花、植物新品、庭院景观、人文环保设计理念为一体，每年都会吸引好几百名全球顶尖的园艺工匠来参加。

1.3.5 康体型。随着人们健康理念的增强，天然芳香植物的康体保健功能广受欢迎，尤其受到女士的青睐。氤氲在花草芬芳的美好静谧氛围中，以香薰等养生美容手法、温泉水疗或中医疗法为内容的康体型项目常作为花卉主题公园宣传的一大亮点，既可以聚会，又可以养生，还可以放松身心。如保加利亚玫瑰谷花海的大马士革玫瑰花水和薰衣草精油芳香疗养项目、法国维朗德里城堡花园药草园的草本养生等。