0 引 言

近年来,诸如国外的Facebook、Twitter,国内的微博、微信这样的社交媒体应用已逐渐成为用户表达自己政治观点的重要平台,从而开启了一种全新的政治传播方式。伴随社交媒体政治传播实践的快速发展,各国研究者纷纷从不同社会结构、不同文化心理出发,来考察这种鼓励人们互相进行即时信息分享的平台,对于改变政治运行模式和政治发展轨迹的独特影响力。鉴于当前国际相关研究的繁荣发展势头,立足已有成果,充分借鉴现有国际研究经验,无论对我国社交媒体政治传播的理论构建还是实践发展都具有重要示范作用。因此,本研究着眼于扫描当前社交媒体政治传播的国际研究现状,梳理相关议题、研究热点、关键结论与主要特点,从而为我国相关研究提供经验参考并指明未来方向。

1 社交媒体政治传播的国际文献统计分析

广义上的政治传播内涵十分丰富,包括政治沟通、政治表达、政治说服、政治社会化等在内的政治活动或现象都可以囊括其中,因此在对外文文献进行检索时,为了尽可能充分地掌握社交媒体政治传播的研究全貌,避免将主题词限定在“political communication”范围内后,会遗漏掉“political participation”、“political expression”等政治传播的其他议题,本研究将主题词放宽为“social media”+“politics”和“social media”+“political”,在web of science中进行检索,时间范围限定在2012-2016的五年内。检索后的结果是,主题词关涉“social media”+“politics”的文献共 50 篇,关涉“social media”+“political”的文献共 117 篇,剔除掉两次检索中的重复文献(即题目中同时包括“politics”和“political”两个主题词)6篇,共得到161篇文献的基本信息。进一步,我们通过查阅期刊收录情况、下载全文和人工阅读摘要三个阶段,分别剔除掉所有非SCI或SSCI收录论文39篇、无法下载到全文的文献42篇、内容与研究议题无关的文献(例如:实际讨论主题为“political economy”等)19篇,得到了61篇文献。为了扩充样本量,本研究还通过引文跟踪的方式补充收集了51篇文献(发表或出版年限在2002-2016年范围内),最终共计获得112篇文献作为研究对象。其中,SCI收录期刊论文9篇,SSCI收录期刊论文92篇,国际高水平学术会议(包含A+、A、B、C类)收录论文5篇,其他类型论文2篇,作为参考的论著2本,研究报告或年鉴2本。

精读全文后,我们对社交媒体政治传播的国外研究议题进行了分类。宏观而言,在探求社交媒体政治传播时,最常见的概念,既包括与政治行为相关的政治表达、政治沟通、政治参与等,也包括政治效能感、政治兴趣等中介因素。纵观国外对社交媒体政治传播的相关论述,大致可以划分为社交媒体使用对日常政治参与的影响、对竞选投票的影响以及对社会运动的影响这三部分,下文将分别进行详细分析。

2 社交媒体政治传播的国际研究议题分析

2.1 社交媒体使用对日常政治参与的影响 伴随着人们在社交媒体上参与话题的多样性与表达欲望的显著增强,研究者也开始愈发关注这些使用行为与网民的政治倾向、政治活动之间的作用关系,发现社交媒体的使用与各种线上线下政治参与行为存在直接或间接联系。

2.1.1 社交媒体对日常政治参与的影响因素传统上,研究者普遍认为,只有在社交媒体上从事与政治、政府有关的活动时,公民的政治参与意愿与行为才会受到影响,这种使用方式可以称之为“社交媒体的政治性使用”[1]。归结起来,公民的社交媒体政治性使用行为包括为以下几种:首先,政治信息获取。社交媒体政治信息获取以及后续的政治讨论,对于形成民主的社会氛围具有重要价值,因为它直接加强了公民的政治知识积累和政治参与意愿[2]。当然,也有研究显示了这种政治信息获取对政治参与的负向作用:选择性接触理论强调,通常人们更愿意接触与自己的兴趣、观点相一致的信息,而回避那些立场相左的信息。然而,网络极大地提高了信息的多样性,当人们进行网络新闻消费时,他们更容易接触到立场不同的政治观点[3],对其固有政治认知形成冲击,且冲击越大,越不愿意参与政治活动[4]。其次,政治表达。政治表达对于引导公民实现政治参与具有重要作用:越多的政治表达机会(包括在线政治表达),越有助于动员人们采取现实行动[5]。社交媒体的扩散功能,能够瞬间将一个人所表达的观点分享给许多人,从而提升了个体表达的影响力,使得普通公民的表达潜力发生了革命性变化。Nakwon Jung等人的研究表明,在线政治表达对政治参与具有积极的促进作用,诸如发表博客文章、对时事政治进行评论等方式,都与线下政治参与存在正相关关系[6]。第三,政治沟通。政治沟通能够调节媒介对政治参与的影响效果,无论是线上还是线下,比起那些不积极参与政治讨论的人群来说,新闻消费在那些积极参与政治对话的人群中影响更大[7]。同时,政治沟通也有助于实现更有价值的政治信息学习:从人际交流环境中所学习到的政治知识,能够帮助个体在思考时政问题时,学会将个人经历与政治相联系、学会从不同角度思考问题,从而提升了公民的政治参与能力[8]。